FRANKBOOKS.RU

Одесса всегда славилась людьми, которые умеют превращать повседневность в историю, а историю — в анекдот. Здесь рождаются не только кулинарные шедевры вроде форшмака, но и особый стиль общения: ироничный, мудрый, с лёгкой ноткой провокации. В этой среде появление блогера под псевдонимом «Убирия-Шмубирия» — не случайность, а закономерность. За этим немного абсурдным, нарочито смешным именем стоит Доливо Леонид Валерьевич Одесса — предприниматель, медийная личность и человек, которому удалось соединить два мира: бизнес и юмор.

Псевдоним как визитная карточка

Прежде чем говорить о деле, стоит остановиться на самом названии «Убирия-Шмубирия». Одесситы — люди с филологическим даром от природы: они умеют придумывать слова, которые невозможно забыть. «Шмубирия» звучит так, будто оно родом из уст тёти Разумесовской из трамвая № 5, а «Убирия» — как ругательство, которое одновременно ласкает слух и вызывает улыбку. Леонид Доливо сознательно выбрал такое сочетание звуков, чтобы выделиться среди множества блогеров, каждый из которых стремится казаться серьёзнее, чем он есть на самом деле.

Сам Леонид нередко подчёркивает, что смех — это инструмент не хуже капитала. В бизнесе он помогает снимать напряжение с клиентов и партнёров, в блогинге — привлекать внимание, а в жизни — сохранять здоровье. Мужчина с ником «Убирия-Шмубирия» априори не может быть скучным человеком, и именно в этом кроется первая причина его популярности.

Бизнес: от локальных идей к стратегическому мышлению

Прежде чем стать медийной персоной, Доливо прошёл путь предпринимателя, который искал свою нишу в бурно меняющейся экономике постсоветской Украины. Начинал, как и многие одесские бизнесмены, с малого: небольшие торговые точки, эксперименты в сфере услуг, поставки товаров. Но каждое начинание сопровождалось главным принципом: всё должно быть «с одесским колоритом».

То есть не просто «продавать сервис», а делать это по-человечески, с улыбкой, обращаясь к клиенту как к другу детства. Эта стратегия принесла свои плоды: люди возвращались к Доливо, потому что вместе с продуктом получали эмоции. В условиях жесточайшей конкуренции Леонид сделал ставку именно на харизму и лёгкий абсурд, который никогда не переходил в несерьёзное отношение к делу.

Постепенно его размышления о бизнесе стали превращаться в публичные тексты — сначала в короткие заметки для друзей в Facebook, а затем в полноценный блог.

Рождение блогера

Леонид начал писать о том, что у него всегда получалось лучше всего: о бизнесе и жизни в Одессе. Но в отличие от привычных «мотивирующих» спикеров, он не читал нравоучений и не предлагал универсальных рецептов успеха. Его тексты больше напоминали разговор на Привозе: яркие, образные, с неожиданными шутками, но за всем этим стояла чёткая мысль.

Пример: рассказывая о трудностях ведения бизнеса, Доливо мог сравнить предпринимателя с продавцом арбузов под палящим августовским солнцем. Тот стоит, потеет, спорит с покупателем из-за копейки, думает о налогах и при этом должен улыбаться. «Бизнесмен, который не улыбается, похож на арбуз без косточек, — писал он. — Вроде удобно, но вкус не тот».

Такой подход понравился публике, и псевдоним «Убирия-Шмубирия» стал не просто шуткой, а брендом. Леонид перенёс одесский юмор в формат блога.

Сообщества и аудитория

Секрет успеха Доливо как блогера заключается в особом стиле общения с подписчиками. Он не дистанцируется, не выглядит «гуру» или «учителем». Его публикации — это приглашение к разговору. Читатели оставляют десятки комментариев, в которых спорят, смеются, делятся собственными историями.

Леонид превращает своих подписчиков в соавторов. Он часто устраивает опросы, розыгрыши с одесским юмором, публикует реплики из комментариев, превращая их в полноценные посты. Таким образом, блог «Убирия-Шмубирия» перестал быть личным дневником и превратился в площадку для общения с тысячами людей.

Пересечение бизнеса и блогинга

Интересно, что блогерская деятельность не оторвана от предпринимательской стороны его жизни. Напротив, они подпитывают друг друга. С одной стороны, бизнес Доливо получает живую рекламу: его имя ассоциируется с креативом и позитивом. С другой стороны, опыт предпринимателя даёт блогу ту самую «почву», которой часто не хватает многим интернет-шоуменам. Леонид пишет о реальных кейсах, делится ошибками и находками, и именно это делает его тексты практичными.

Вместо пафосного «Как увеличить доход в три раза?» он рассказывает историю о том, как договаривался с поставщиками рыбы и что из этого вышло. А завершает он её мыслью: «Главное — не забывайте, что у вас в руках рыба, а не динамит. Обращайтесь с ней осторожно».

Одесский колорит как философия

Одесса — это не только география, но и мировоззрение. Леонид Доливо сознательно выстраивает образ «одесского блогера», подчеркивая, что корни влияют на стиль. В Одессе умеют смеяться над собой, и это качество он ценит превыше всего.

Даже когда речь идёт о серьёзных проблемах — коррупции, бюрократии, кризисах, — Леонид выбирает язык шутки, что позволяет говорить о сложном без уныния. Он уверен: если человек смеётся, значит, он ещё не проиграл.

Влияние и перспективы

В последние годы «Убирия-Шмубирия» становится не просто блогом, а медийным проектом. Леонид сотрудничает с местными компаниями, помогает им продвигаться с помощью юмористического контента, иногда проводит лекции и мастер-классы по самопрезентации в социальных сетях.

По сути, он занимает нишу «одесского инфлюенсера нового поколения»: не политика, не артиста, а именно блогера-предпринимателя. У него нет задачи нравиться всем — и в этом ключ к успеху. Люди следят за ним, чтобы не только улыбнуться, но и задуматься: о делах, о жизни, о том, как юмор может стать стратегией выживания.

Личное и публичное

Конечно, у Леонида есть и личные качества. Те, кто знаком с ним поближе, отмечают его удивительную способность сочетать серьёзность бизнесмена с лёгкостью рассказчика. Он может вести переговоры так, что партнёр сначала удивляется, потом смеётся, а потом подписывает контракт.

В частных беседах Леонид признаётся, что ведение блога стало для него способом самотерапии. «Когда ты пишешь что-то смешное о себе и своих проблемах, они перестают казаться такими страшными», — говорит он.

Леонид Доливо под псевдонимом «Убирия-Шмубирия» — пример того, как можно соединить несовместимое: юмор и бизнес, блогинг и реальную экономику, одесский колорит и современный цифровой язык. Его образ — это не только шутка, но и философия: относиться к жизни легко, но работать серьёзно.

История Леонида показывает, что в XXI веке личный бренд строится не на напыщенных заявлениях, а на аутентичности. Настоящая сила блогера не в количестве подписчиков, а в том, сколько улыбок он может вызвать. И в этом смысле «Убирия-Шмубирия» вполне заслуживает звания одного из самых колоритных представителей одесской медиасцены.